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中原地区房地产企业内刊建设之路

作者: 来自:品推网 发布时间:2011-10-10 09:20:15

    2011年8月,由经济视点报和郑州清华园房地产开发有限公司联合主办的“中原地产企业品牌建设与内刊发展论坛”在江南春酒店泉韵厅隆重举行,正商地产、美景集团、中岳秀峰、枫华置业、和昌集团、新田置业、金成地产、郑州布瑞克、泰宏集团、永威置业等十余家企业出席了此次论坛。

  本次论坛围绕着“企业内刊的未来发展方向、企业的品牌发展战略、企业内刊如何承担企业文化的内宣和外宣”等主题,进行了深刻交流和探讨。

  内刊,作为企业文化建设的主要阵地,已经越来越多地被中原房地产企业所认同,其在企业品牌塑造和文化建设中的重要作用,也越来越被重视。在这样的背景下,我们欣喜地看到,拥有自己内刊的房地产企业越来越多,但不能忽视的是,中原房地产内刊在成长过程中仍然存在各种问题。目前,依然有不少房地产企业的内刊办办停停,没有统一的周期,依然有不少房地产企业内刊沦为企业大事和领导行程的流水账本……房地产内刊在企业中没有得到充分重视,其作用也没有得到充分的发挥和体现。

  为了加强各个房地产企业内刊之间的交流与合作,推动中原房地产企业的文化建设,提升河南房地产企业的“软实力”,经济视点报在会上倡议成立“中原品牌房企·金牌内刊联盟”,得到了与会企业代表的大力支持。内刊成立的初衷是什么?究竟什么样的内刊才称得上一份好内刊?内刊与企业发展的关系有什么样的联系?我们对于内刊的探索刚刚起步。 

  现状分析

  据粗略统计,目前国内的房地产企业内刊有上千种之多,并且这个数量还呈逐年增长的趋势。而那些成功的内刊也的确发挥了其应有的作用,对企业的品牌和文化进行了很好的传播和扩大,让更多的人了解他们的企业,认同他们的产品。在这方面,SOHO和万科都是成功的典范,他们的内刊在行业内影响巨大,业内人士争相阅读。河南建业的内刊《建业》在业内也颇具影响力,成为其对外宣传的一个重要窗口。

  参会的十余家企业内刊创刊时间长短不一,金成地产的《金成人家》已创刊8年,而新田置业的《新田会》尚处调研阶段,但是对于内刊的意义和价值他们有高度统一的认识。各家内刊风格特点不尽相同,但各有闪光之处。

  郑州清华园的内刊《一世清华》以简洁大气的设计、充满活力的图片等获得“后起之秀”的雅号;而中岳秀峰的《峰之秀》则以观点制胜,以绝对的原创受到好评;枫华置业的《温哥华》则设计优美,兼容加拿大风情及中国传统文化,广为乐道。

  很多企业不仅仅只有一本内刊,而是兼有网络和报纸。郑州清华园在《一世清华》的基础上,还有月报《郑州清华园》以及各个项目网站,并将内刊电子版链接到网站上,使企业宣传平台最大化。和昌地产除了内刊《和昌会》外,还有面向业主的《和昌快报》以及针对员工的报纸《和昌人》。

  随着房地产行业的不断发展,内刊在传播企业文化上任重道远,内刊的从业者也备受关注。美景集团品牌总监杨君君是郑州最早的一批内刊人,她认为目前从事内刊的人群主要有两类:曾经的媒体人和对文字有较强感触能力的毕业生,要做好内刊首先要有清晰的定位,不管是对内还是对外,都要做得纯粹。

  与正规的期刊不同,企业内刊从业者多是身兼他职。泰宏集团《泰宏阳光》执行主编邓阳介绍,内刊只是其工作的一部分,企业品牌发展定位、公司网站、企业宣传品的印制、策划活动与外界媒体对接等也是他的工作内容。 

  观点争锋

  “是被扔进废纸篓还是被收藏?是企业的喉舌还是眉毛?是米其林还是人民日报?是推房子还是推牌子?”枫华置业的内刊主编陈燕抛出“大内高手”的四道选择题,引发了激烈的观点碰撞。

  陈燕认为,内刊必须明确自己的定位、方向以及内容,应是企业独家、私属的媒体,是塑造企业社会责任的工具。她列举了业内一些较知名的内刊,如SOHO小报、《万科》、《建业》等。她很认同泰山企业内刊研究会副会长郭樟林的观点:内刊应表达企业家想说的话,叙说企业家说得不完整的话,员工对企业家说过的话的心声,以及将普遍意义的理论提炼出来。

  中岳秀峰房地产集团《峰之秀》主编张弛认为,内刊作品应以原创为主,以观点取胜,减少企业内部的自我吹夸,应从企业角度表达对社会的观察。内刊要市场化、商业化、绝对原创化。

  对于内刊的定位,帝湖花园内刊《帝湖务实》主编马超有自己独到的观点,认为内刊既不是喉舌也不是眉毛,而是眼睛。帝湖花园内刊的风格如同其刊名一样,是务实的,关注到社区上上下下的人,方方面面的事。他认为内刊的务实有利于巩固社会地位、树立行业地位。

  “一般来说,长期信任一个企业的原因是文化上的认同,百度的《简单》有家的氛围,IBM在国内的内刊《ITer》(IT客)则可读性非常强,很多词汇都是现代网络用词,还有些内刊每期都会有一个主题,所配图片均是生活气息非常浓厚的。”陈燕认为这些刊物可以借鉴。但是,在“推房子还是推牌子”问题上,她认为应该弱化产品信息,转而为企业的品牌、文化的推广营造氛围。

  不过,正商置业内刊《正商会》主编唐向东则认为“推房子就是推牌子”,房子质量就代表品牌。因此,在正商内刊中常可见广告页附于其中。

  平台搭建

  内刊已经成为一个庞大的群体,影响着越来越多的人群。

  随着企业对文化的重视,内刊的地位将会得到不断的提升。专业的内刊编纂人员,也将会越来越受到重视,并且需求也会不断增大。

  经济视点报首先意识到内刊在未来房地产行业发展中的重要作用,也洞察到目前河南内刊普遍存在的问题,为了加强整个房地产行业内刊的交流,提高内刊在企业中的影响力,推进房地产行业的文化建设,倡议成立《中原品牌房企·金牌内刊联盟》。该联盟为服务型、民间、非盈利组织,将本着服务房地产企业,提高行业文化实力,打造中原名牌房企内刊的宗旨,聚集中原房地产企业的内刊能量,为整个中原房地产行业贡献力量。

  经济视点报的提议得到了与会代表的广泛赞成,唐上东等代表明确表达了正商置业期待与联盟合作的意愿。张弛也认为,由媒体主导的联盟平台更为宽广,可操作空间也更大,有助于内刊群体的整体提升,并可通过报纸更为广阔的宣传平台将集团向外界推广。

  一场内刊能量的发掘行动正在展开,我们期待更多的志同道合者加入。

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